In questo articolo parliamo delle mani del mercato e delle soluzioni.
Le mani sono il primo strumento del genere umano, è il primo mezzo di espressione, supportano la parola o la sostituiscono nell’elaborazione del linguaggio. Sono lo strumento attraverso il quale nessuna musica potrebbe essere suonata.
Le mani sono il primo gesto di contatto tra le persone, perché con il saluto ne sigilla una conoscenza. Sono una delle parti del corpo più sensuali e di attrazione.
Le mani sono tanto, tanto altro ancora, proprio per questo sono continuamente esposte e questo mina la loro integrità e bellezza.
Eppure, nonostante la cosmetica in generale rappresenta un segmento di mercato importante, i prodotti dedicati alla bellezza delle mani ne costituiscono ancora una piccola parte. Ma in quanto tale, per noi della RCA Ricerca Cosmetica Avanzata, rappresenta invece un potenziale importante sul quale investire in termini di ricerca e sviluppo di nuovi prodotti.
Mercato della cosmetica e incidenza dei prodotti mani.
I numeri riportati nel Beauty Report 2018 di Cosmetica Italia, in particolare riferimento all’incidenza delle tre categorie dedicate alla cura del corpo, sul fatturato stimato di 11.200 milioni di euro sono i seguenti:
Prodotti Corpo 16,3%
Prodotti Viso 17,2%
Prodotti Mani 2,1% (inclusi prodotti per le unghie, smalti e solventi)
Come noterete, quello che salta agli occhi è soprattutto, la differenza dei numeri tra l’incidenza dei prodotti viso e quella dei prodotti mani, il distacco è notevole. Nota bene: dalla percentuale dei prodotti viso sono esclusi quelli per il make up.
La domanda sorge spontanea.
Perché a parità di: area fisica, (viso e mani possono essere simili), esposizione agli agenti esterni, fisiologico invecchiamento cutaneo; le mani sono così poco attenzionate dal mondo del beauty?
Il marketing ci insegna che le opportunità si nascondono nei bisogni e nei desideri manifesti e latenti dei consumatori. Scopriamo insieme come possiamo spezzare una lancia a favore del mercato destinato ai prodotti per le mani, partendo dai loro bisogni e proponendo delle soluzioni.
La prima attenzione passa attraverso la detergenza.
Prima di andare nel dettaglio e parlarvi delle diverse tipologie di pelle e consigliarvi dei rimedi specifici, la premessa è che per tutti i casi, si consiglia una detersione delicata.
È preferibile infatti, utilizzare detergenti a base di tensioattivi vegetali, in quanto rispetto a quelli chimici hanno la peculiarità di asportare solo lo sporco, lasciando inalterato il film idro-lipidico della pelle. Alcuni tensioattivi vegetali (che utilizziamo), sono già ricchi di sostanze funzionali idratanti e nutrienti capaci di svolgere una prima azione di “cura” alle nostre mani.
Veniamo alle diverse tipologie di pelle, bisogni e soluzioni.
Mani con secchezza cutanea
Caratteristiche: colorito tipicamente spento, ingrigito; trama irregolare, cute disidratata.
Cosa fare: è necessario applicare tutti i giorni mattina e sera, ma anche a bisogno, prodotti che idratano e nutrono in profondità. Qualche suggerimento:
Balsamo / Crema azione idratare e trattenere. Nelle formulazioni, oltre a componenti capaci di rilasciare idratazione, sono consigliati l’aggiunta di sostanze capaci di trattenere l’assorbimento di acqua e fare scudo contro gli insulti esterni.
Alcuni Attivi consigliati: Estratto di Anguria, Succo di Aloe vera, Alga Bruna, Collagene, Zucchero di origine vegetale, Allantoina, Acido Ialuronico.
Mani screpolate
Caratteristiche: L’aspetto è molto simile alle mani secche con l’aggiunta di screpolature, piccole lesioni cutanee, comparsa di prurito e rossore.
Cosa fare: è necessario prendere qualche precauzione di protezione in più nei confronti di tutti quegli insulti termici, chimici e fisici che ogni giorno vengono a contatto con le nostre mani. In questo caso le mani hanno bisogno di nutrimento e di un’azione lenitiva. Per i prodotti da utilizzare si preferiscono:
Maschera ricca super nutriente per ammorbidire la pelle, da effettuare a bisogno nella fase acuta. Lasciare in posa qualche minuto, dopodiché massaggiare e lasciare assorbire.
Crema lenitiva ad uso quotidiano.
Alcuni Attivi consigliati: Olio di Rosa Mosqueta, Burro e Olio di Karitè, Estratto di Lavanda, Estratto di Arpagofito, Estratto di Iperico, Estratto di Camomilla, Cera d’Api.
Mani con macchie cutanee
Caratteristiche: sono delle macchioline o lentiggini che appaiono sulla pelle generalmente con l’avanzare dell’età, oppure per troppa esposizione al sole. Si verificano per aumentato numero dei melanociti, le cellule che producono la melanina, il pigmento naturale della pelle.
Cosa fare: in questo caso si preferiscono prodotti con filtro solare elevato e con ingredienti anti-age e schiarenti. Si consigliano i seguenti prodotti:
Crema Schiarente – capace di agire in profondità sui precursori della melanina inibendo la tirosinasi, trasformando la stessa nella sua forma leuco.
Peeling Esfoliante – utile per stimolare il turn-over cellulare.
Alcuni Attivi consigliati: Paeonia, Uva Ursina, Vitamine A, C, B5, E, Cetriolo, Olio essenziale di Limone, Estratto di Mimosa, Esilresorcinolo, Peptide della soia, Acido Mandelico, Acido Tartarico, Fattore di protezione UV.
Mani con eccessiva sudorazione
Caratteristiche: le mani possono avvertire l’insorgere di sudorazione per diversi motivi, che possono andare dal’’eccessivo caldo ad un fattore emotivo. Esiste anche la sudorazione eccessiva detta iperidrosi.
Cosa fare: le attenzioni regolari, in combinazione con dei trattamenti mirati, possono aiutare a ridurre il fastidio. Prodotti consigliati:
Maniluvio rinfrescante e astringente
Fluido astringente da utilizzare tutti i giorni e da portare con se in caso di bisogno.
Alcuni Attivi consigliati: Allume di Rocca, Tea Tree, Estratto di Timo, Estratto di Pompelmo, Estratto di Rosmarino
Mani con dermatiti da contatto o atopiche
Caratteristiche: le mani si presentano con eccessiva secchezza, anche intensa (xerosi), associati ad arrossamento, prurito, desquamazione, bruciore o dolore.
Cosa fare: essendo un problema della pelle provocata da alcune sostanze con cui entriamo in contatto durante la vita quotidiana e/o lavorativa, l’anamnesi fatta con il proprio dermatologo sarà quella di individuare la causa ed eventualmente la soluzione più indicata. Se la forma è lieve si consiglia:
Crema ad azione protettiva verso agenti irritanti o sensibilizzanti.
Alcuni Attivi consigliati: Olio di girasole, Olio di Vinacciolo, Succo di Aloe fresco, Estratto di Liquirizia.
Oltre alle mani ci sono poi le unghie per le quali ci sarebbe da scrivere un articolo dedicato.
Concludiamo segnalando che, oltre ai prodotti cosmetici, produciamo anche dispositivi medici ad azione antimicotica per le unghie.
Se hai trovato in questo articolo un’opportunità per sviluppare un nuovo prodotto e implementare la tua linea, contattaci.
