Questo articolo è dedicato a te che stai pensando alla realizzazione di un nuovo prodotto cosmetico da lanciare sul mercato.
Tra le analisi del tuo piano marketing, sicuramente troverà posto anche lo studio dei bisogni del consumatore/target al quale è indirizzato il prodotto. Oltre agli indici di sesso, età, abitudini etc, è fondamentale definire il tipo di pelle, al fine di soddisfare ampiamente i suoi bisogni.
Infatti, la definizione del tipo di pelle, rappresenta una conoscenza essenziale, perché riguarda il processo di ricerca e sviluppo della formulazione ad essa dedicata. La sua conoscenza, determina l’insieme delle scelte che precedono la valutazione degli ingredienti e della formulazione di base e ne definisce il suo successo.
La scelta degli ingredienti inoltre, definisce quei “claim-ingredient” che consentiranno di vantare gli effetti e che permetteranno inoltre, di costruire la “comunicazione” del prodotto.
Con questo articolo proviamo ad aiutarti a classificare le varie tipologie di pelle, le loro caratteristiche fisiologiche e quali sono di conseguenza le funzioni che il tuo prodotto dovrebbe soddisfare. Si tratta di informazioni brevi, perché per ogni tipo di pelle l’anamnesi sarebbe molto più complessa e approfondita, comunque queste sono delle buone basi dalle quali partire.
Pelle normale
Aspetto: colorito chiaro e roseo, privo di imperfezioni. Al tatto la pelle è liscia e levigata.
Caratteristiche fisiologiche: liscia, lubrificata, idratata, buona microcircolazione.
Funzionalità del prodotto cosmetico: i prodotti cosmetici dovranno mantenere quanto più a lungo possibile le caratteristiche di “perfezione”, per cui è importante preferire prodotti di mantenimento, protettivi anche solari e idratanti.
Pelle secca
Aspetto: sottile, desquamata, arrossata con segni di invecchiamento precoce, ruvida, poco elastica, screpolata e dalla trama irregolare.
Caratteristiche fisiologiche: disidratata (carenza di acqua) e alipica (carenza di lipidi). Si tratta di un “mal funzionamento” a carico di 3 meccanismi chiave: (1) indebolimento della funzione barriera di protezione dovuta ad una alterazione della coesione cellulare (2) causa di una carenza del fattore di idratazione naturale (NMF) e ad un’insufficienza della produzione lipidica.
Funzionalità del prodotto cosmetico: essere in grado di ricompattare le cellule cornee superficiali per fermare l’eccessiva evaporazione di acqua e per favorire quindi una idratazione profonda. Inoltre deve rinforzare le cellule e stimolare la formazione di acido ialuronico tissutale. Contemporaneamente deve attenuare lo stato infiammatorio, con ingredienti emollienti e lenitivi.
In maniera analoga, sono di fondamentale importanza i prodotti per la detersione della pelle che devono contenere preferibilmente tensioattivi delicati, capaci di asportare dalla cute solo lo sporco e non le sostanze lipidiche.
Pelle grassa
Aspetto: lucida, oleosa, disidratata.
Caratteristiche fisiologiche: disidratata (asfittica), con pori dilatati.
Funzionalità del prodotto cosmetico: purificare e idratare gli strati epidermici superficiali, combattere la proliferazione batterica e favorire la chiusura dei follicoli. Per questo tipo di pelle è importante l’azione delicata degli ingredienti e dei detergenti scelti, per non avere l’effetto di “rimbalzo” che andrebbe a ricreare uno squilibrio nella produzione della secrezione sebacea.
Pelle acneica
Aspetto: grassa, ricca di imperfezioni come brufoli e punti neri, o anche comedoni, cioè accumuli di grasso.
Caratteristiche fisiologiche: iperseborrea, ipercheratinizzazione (l’eccessiva proliferazione di cellule di rivestimento del canale follicolare che porta alla formazione di un vero tappo che impedisce l’uscita del sebo), proliferazione batterica
Funzionalità del prodotto cosmetico: è importante scegliere prodotti cosmetici in grado di equilibrare l’esagerata (ed alterata) attività delle ghiandole sebacee e coadiuvare con un’azione antimicrobica e antinfiammatoria della ghiandola sebacea.
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Pelle mista
Aspetto: untuosa ed acneica su fronte e naso, mentre in altre zone risulta estremamente secca e desquamata.
Caratteristiche fisiologiche: composizione variabile del film idrolipidico nelle diverse regioni del viso.
Funzionalità del prodotto cosmetico: bilanciamento del trattamento tra le zone più grasse e quelle meno grasse. Seboregolazione e idratazione.
Pelle matura
Aspetto: lassa, anelastica, discromie, rughe, occhiaie.
Caratteristiche fisiologiche: alterazioni funzionali
Funzionalità del prodotto cosmetico: idratazione, protezione, restituzione, uso di sostanze antiossidanti, inibitori della collagenasi, depigmentanti, esfolianti e acceleratori del turn over cellulare, schermanti solari.
Pelle con macchie cutanee
Aspetto: macchie localizzate di numero ed estensione variabile, più chiare o più scure rispetto alla normale tonalità cromatica della pelle.
Caratteristiche fisiologiche: Le discromie cutanee sono macchie della pelle dovute ad un eccesso o ad una carenza di melanina, dovuta a diversi fattori tra cui l’invecchiamento cutaneo.
Funzionalità del prodotto cosmetico: Non tutte le macchie sono uguali ed è necessario avere un’analisi accurata. Le macchie più semplici da trattare sono quelle di colore marrone o nero, in quanto sono sullo strato più superficiale della pelle. Le macchie grigie o blu/violacee riguardano invece gli strati più profondi della pelle e devono essere trattate diversamente.
Un buon trattamento antimacchia deve agire su più fronti: esfoliazione, azione inibente della melanina, protezione UV, antiossidante.
Pelle sensibile
Aspetto: Sottile, delicata, secca, desquamata, calda, arrossata, reattiva, irritabile, con segni di invecchiamento precoce.
Caratteristiche fisiologiche: Danneggiamento della funzione barriera, aumento della Trans Epidermal Water Loss (TEWL).
Funzionalità del prodotto cosmetico: diminuire l’infiammazione, ripristinare la funzione barriera, favorire l’idratazione, limitare le sensazioni dolorose.
Pelle intollerante
Aspetto: reattiva e irritabile
Caratteristiche fisiologiche: vulnerabile agli attacchi esterni, la pelle intollerante è caratterizzata da una costante sensazione di fastidio e da un’irritabilità molto accentuata.
Funzionalità del prodotto cosmetico: formulazioni ad alta tollerabilità in ogni fase della routine quotidiana, dalla detersione allo skincare. I prodotti dovranno puntano a trattare le manifestazioni e potenziare allo stesso tempo le naturali difese cutanee, in grado di attenuare arrossamenti e irritazioni e promuovere i meccanismi di riparazione epidermica.
Pelle con couperose
Aspetto: arrossata con capillari superficiali più o meno evidenti, a volte rotti, calda e secca.
Caratteristiche fisiologiche: alterazioni della microcircolazione periferica.
Funzionalità del prodotto cosmetico: protezione solare, uso di prodotti che favoriscano la microcircolazione, uso di sostanze lenitive.
Pelle donna in gravidanza
Aspetto: turgida, luminosa, idratata, normalizzazione della pelle grassa.
Caratteristiche fisiologiche: melasma (iperpigmentazione cutanea)
Funzionalità del prodotto cosmetico: protezione solare, idratazione.
Pelle uomo
Aspetto: spessa, sistema pilifero più sviluppato
Caratteristiche fisiologiche: maggiore produzione di sebo, minore tendenza all’invecchiamento cutaneo.
Funzionalità del prodotto cosmetico: detersione fisiologica, idratazione, protezione solare.
Pelle neonato e bambino fino a 3 anni
Aspetto: delicata, sottile.
Caratteristiche fisiologiche: Strato corneo sottile, pochi melanociti, minore produzione di sebo, pH neutro, elevato contenuto di acqua.
Funzionalità del prodotto cosmetico: uso di prodotti specifici, detersione delicata. Protezione raggi UV.
